“就这样的人，拿什么与杜克竞争？”

怀着这样的想法，蒂娜·菲与大卫·埃里森擦身而过，去接手这间注定要合并的电影工作室。

随着八月份的到来，北美也结束了又一个火热的暑期档。

虽然电影产业面临其他娱乐的竞争越来越多，但这个暑期档的北美票房还是比去年有所上涨，不过对于杜克这些业内人士来说，却也明白一点，北美票房大盘的上涨并不是观影人次上升带来的，更多是由于电影票涨价。

对于喜欢娱乐活动的消费者来说，当下可谓一个黄金时期，超级大片席卷而来，一系列银幕巨制让人应接不暇，刺激着全世界观众的视听享受，随着娱乐业的商业价值日益凸显，越来越多的优质电视剧也在问世，电视娱乐产业比以往任何时候都要繁荣。

当然还有很多现场娱乐可供选择，比方说体育比赛、音乐会以及其他各种综合媒体表演。

在这种竞争日益激烈的大气候下，按照常理来说，电影发行商会更加谨慎，努力维持收支平衡，甚至于会适当减少利润——更多让利于消费者，以便巩固市场地位。

但是事实恰恰相反，杜克得到的一份调查结果表明，电影的票价正在悄然的缓慢上涨。

根据全美影院业主协会的一项自发调查结果，今年北美单张电影票的平均价格超过了8美元，已经达到了历史最高点。

这是一个高达26美分的跳跃式增长，比上一年平均票价上涨近百分之四，而去年的影票价格本身已经是一个历史最高纪录了。

不过，北美的观众对于这种小幅度的上涨表现的并不是很排斥。

观众总是追求视听享受，尽管家庭影院产品发展迅速，电影院的视觉体验永远比自己家里的更大更好，特别是iax电影院和3d技术等特殊画面效果越来越受观众欢迎，这些技术手段能够帮助增加身临其境的娱乐体验，并且还在不断向前发展。

iax票价比一般的电影额外高出3到4美金，观众对更棒的视听刺激的追求，很容易把电影身价抬高，比如这个暑期档的《黑暗骑士崛起》上映，大量iax电影票被影迷抢购一空，瞬间拉高了整个暑期档的平均票价，创造了813美元的历史最高纪录。

电影公司和院线公司都是被利润驱动型的，现在是未来也是，但是他们也知道，自己在激烈的商场上必须进一步降低风险，所以他们必须变得更聪明，更多的选择3d。

如今的电影公司日益重视适合全家一起看的影片和动作大片——特别是g-13级电影会存在两者的结合——而不是简单的把什么都拍成3d。因为他们知道，对于自己想看的题材，观众都想拥有更好的影院体验，并愿意为此多付出一些费用。

在这个数字化的时代，观众对高品质的画面和声效越来越敏锐和挑剔，而品质是以成本为代价的，大型连锁电影院已经花了大价钱升级音响系统，增加数字放映机，并随之把这些开销分摊到每一位观众身上。